“非洲手机之王”传音控股，碰到至暗时刻。

把柄此前露馅的2024年年报露出，2024年传音控股达成营收687.2亿，营收增速为10.31%，达成净利润55.49亿，净利增速仅为0.22%。和2023年33.69%的营收增速、122.93%的净利润增速比较，传音控股事迹增长的速率也曾显着放缓。

有关词，这并不是最坏的情况，从季度事迹来看，传音控股的处境则更不乐不雅。

财报露出，在2024年四季度，传音控股鉴别达成营收和净利润174.6亿和16.45亿，增速鉴别为-9.39%和-0.44%；本年一季度，传音控股的事迹更是进一步下滑，当季度达成营收和净利润130亿和4.9亿，增速鉴别为-25.45%和-69.87%。

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凭借着先发上风，2019年传音控股在非洲市集的市占率一度高达52%，可谓占据非洲手机市集的半壁山河，也恰是借助庞杂的非洲市集，传音控股有过一段高速的增永恒：在2020和2021年时期，传音控股的营收增速鉴别为49.1%和30.75%，净利润增速鉴别为49.8%和45.52%。

跟着市集的变化，2022年之后，传音控股的事迹驱动不太踏实，尤其是净利润方面，2022到2024年鉴别达成净利润24.84亿、55.37亿和55.49亿，净利润增速鉴别为-36.43%、122.93%和0.22%。

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传音控股首创东谈主竺兆江，2003年就已是波导公司的常务副总司理了。

在指导波导公司开拓国外市集时期，竺兆江发现非洲的手机市集照旧一派蓝海，当地惟有三星、诺基亚等少数品牌，竞争敌手十分少；此外，诚然非洲的购买力不彊，但却是民众东谈主口第三多的市集，何况照旧全天下东谈主口结构最年青的大洲，可见非洲的手机市集充满了契机。

带着这个机遇，回到波导后竺兆江但愿公司能鼎力开拓非洲市集，但冷落未被给与。

2006年，竺兆江弃取离职创业，树立了香港传音科技。公司树立后，竺兆江就将意见锁定在非洲市集。

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凭借“民众化念念维、腹地化革命”的中枢策略，香港传音科技推出了十分多针对性的居品，举例非洲基础智力薄弱，不同的运营商老成不同的集会，信号往往不好，跨集会通讯又用度不菲，因此可以使用两张SIM卡、两个集会的手机显得“十分实用”。而传音在2007年推出的第一款手机Tecno便领有双卡双待功能，这款手机很快匡助传音大开了非洲的手机市集，自后Tecno致使推出了“四卡四待”手机。

除了推出双卡双待手机之外，针对非洲这个十分尽头的市集，传音还开拓出了钙钛矿太阳能充电手机，用以不断非洲电网消散率不及、经常停电的问题；另外，传音还开拓出专门面向黑东谈主群体的好意思颜相机，让非洲东谈主的深色皮肤，在镜头里有着巧克力般丝滑的质感。

恰是通过这些颇具针对性的本领，让传音在非洲市集的市占率越来越高。据媒体统计，传音在2018年告捷卓绝三星成为非洲销量第一的手机品牌，之后几年也稳坐第一的宝座，据Canalys数据露出，2024年全年传音智高手机出货量为3790万部，占非洲市集份额51%，断崖式当先第二名三星的19%。

在非洲市集大获告捷后，2019年传音控股也告捷通过科创板登陆本钱市集。从财报来看，上市后的传音控股发展愈加赶快，其营收从上市前(2018年)的226.5亿增长至2024年的687.2亿，六年时候营收翻了约3倍；净利润则从上市前的6.574亿增长至2024年的55.49亿，六年时候净利润翻了约8倍。跟着事迹快速增长，传音控股的股价也一谈走高，2021年2月传音控股股价高潮至178.19元/股，总市值卓绝2000亿。

不外，传音控股在非洲市集获得的亮眼得益，让国内的手机厂商看到了非洲市集背后巨大的契机，于是一场针对非洲市集的“会剿”也就此献技。

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前年9月的中非企业家大会上，雷军公开暗意将来要加大在非洲大陆的进入。

在会议上，雷军专诚提到，前年二季度小米手机在非洲市集出货量达成了同比45%的大幅度增长，以约12%的市集份额名秩序三。

小米大举报复非洲市集，仅仅国内手机厂商布局非洲市集的冰山一角。府上露出，从2018年驱动，华为、小米、vivo、OPPO等品牌不绝报复非洲，而这些厂商的策略各有不同：小米相同走高品性性价比道路，vivo则斡旋遴荐“More Local, More Global”的品牌原土化出海计谋。

手脚领有强盛实力的头部手机厂商，无论是小米、华为、OPPO照旧vivo，在非洲市集皆获得了可以的得益，举例OPPO，其主要通过旗下“realme”手机来开拓非洲市集，2024年第二季度“realme”手机在非洲市集的份额为5%，比较前年同时增长了137%。

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面对竞争越来越强烈的市集环境，手脚“守擂者”的传音控股只可被迫注释。从用度开销来看，2024年传音控股的销售用度高达48.36亿，而2024年“销售+不断+研发+财务”的时期用度计较为89.79亿，销售用度占时期用度的比例也曾卓绝了五成。不外，诚然加大了销售方面的进入力度，但传音控股在非洲市集的占有率仍旧照旧有所下滑，从2024年第一季度起，传音在非洲智高手机市集的占有率已从2023年的54%降至2024年的51%。

另外，跟着竞争加重，传音控股在非洲市集的上风也越发不显着。财报露出，传音控股在非洲市集的营收增速从2023 年的 33.69% 骤降至 2024 年的 2.97%，毛利率则从2023年的30.97%下滑至28.59%，种种迹象标明，诚然传音控股在非洲市集领有总揽地位，但也曾很难为其提供增长的能源了。

面对这么的大环境，传音控股也不得不将意见放到非洲市集除外的拉好意思市集与中东市集、东南亚市集。

府上露出，早在2015年，传音就曾以印尼为早先进入东南亚市集，随后驱动在印度布局。2017年后，传音也进入了哥伦比亚和墨西哥等拉好意思国度。Canalys数据露出，2024年，传音在拉好意思、东南亚、中东等地区，出货量鉴别排在第四、第三、第二位，年增长率鉴别为40%、41%、9%。不外，比较于非洲市集，这些新兴市集的竞争更为强烈，毕竟这些市集早也曾被三星、摩托罗拉总揽，从毛利率来看，2024年亚洲等其他地区的毛利率仅17.66%。

合座而言，当下的传音控股正面对着非洲市集被国内手机厂商会剿、新兴市集又难以开拓的两难场面之中，在这么的布景下开yun体育网，传音控股事迹下滑也就在所未免了。